Die PREMIUM Messe der Fashion Week kehrt zurück nach Berlin
Von Holger Jacobs
06.02.2022
Zur großen Überraschung der Modewelt kehren dieses Jahr die Modemessen der PREMIUM und SEEK nach Berlin zurück.
Als vor gut zwei Jahren die wichtigsten Modemessen der Berlin Fashion Week, darunter die PREMIUM, die SEEK und die NEONYT ankündigten, zukünftig Berlin den Rücken zu kehren und nach Frankfurt am Main zu ziehen, schien dies nur ein weiterer Beweis dafür zu sein, dass es mit der Fashion Week in Berlin bergab ging.
Schon seit mehreren Jahren wurde deren Ende prognostiziert. Zu wenig Besucher, zu wenig große Modemarken und zu wenig Umsatz ließen ein baldiges Ende voraussehen.
Für die Stadt Frankfurt schien diese neue Vereinbarung eine Verheißung in die Zukunft. Hatte sie doch gerade erst ihre lukrativste Einnahmequelle, die Internationale Automobilmesse, an München verloren. Und die Art Frankfurt, viele Jahre die zweitgrößte Kunstmesse nach der Art Cologne in Deutschland, gibt es schon seit 15 Jahren nicht mehr.
Das große Pech dieser neuen Frankfurt Fashion Week war aber, dass ihnen ausgerechnet die Corona-Pandemie dazwischenkam.
Gleich die erste, für Januar 2021 vorgesehen, musste zum größten Teil abgesagt werden und auch die zweite, im Juli 2021, konnte nur unter Einschränkungen stattfinden.
Was auch nicht ganz vorherzusagen war, bzw. falsch eingeschätzt wurde, ist, dass die Bewohner von Frankfurt am Main kein gesteigertes Interesse an Modezirkus und verrückten Designern haben (außer vielleicht, wenn sie mal bei Prada oder Chanel auf der Goethstraße einkaufen wollen). Seit mehreren Jahrzehnten ist Frankfurt in erster Linie Finanzmetropole. Und nun seit 1998 auch noch Sitz der die Europäische Zentralbank, was Kunst und Kultur nur noch wenig Raum gibt.
Die Frankfurt Theaterszene war mal in den 70er und 80er Jahren eine Hochburg des Bühnenschauspiels. Im Theater am Turm inszenierten Claus Peymann und Rainer Werner Fassbinder. 2004 wurde es geschlossen.
Das städtische Schauspiel Frankfurt verlor 2017 seinen erfolgreichsten Intendanten, als Oliver Reese seinen Abschied nahm und an das Berliner Ensemble ging. Die Alte Oper Frankfurt dient nur noch als Konzert- und Kongresszentrum (ein moderner Bau am Willy-Brandt-Platz ist jetzt Opernspielstätte) und das Ballett Frankfurt (welches unter William Forsythe eine Hochzeit erlebte) wurde 2004 eingestellt.
Wie hätte unter solchen Voraussetzungen eine Modemesse funktionieren sollen?
Dachte man an die reichen Banker, die ihre Ehefrauen zu den Runway-Shows schicken, um danach gleich die halbe Kollektion aufzukaufen? Oder dachten die Verantwortlichen vielmehr an die günstige geographische Lage Frankfurts im Zentrum von Deutschland?
Was auch immer zu der Idee geführt hat sich nach 20 Jahren Berlin für die Mainmetropole zu entscheiden ist heute obsolet.
Die Entscheidung zurück an die Spree ist gefallen. Der ganze Tross zieht wieder nach Berlin.
Nur die NEONYT bleibt noch am Main. Sie will es nun vom 5. – 7. Juli ganz alleine in Frankfurt versuchen.
Vermutlich wird sie danach auch wieder nach Berlin kommen.
Die Sache erinnert doch stark an die ehemals berühmte Modemesse BREAD & BUTTER, die seit 2003 in Berlin unter großem Publikumsandrang in der Siemensstadt in Spandau stattfand. Doch ab 2005 ging sie nach Barcelona, um dann ab 2009 wieder zurück nach Berlin zu kommen – in den ehemaligen Flughafen Tempelhof.
Leider musst sie dann 2014 Insolvenz anmelden. Heute gehört sie dem Online-Händler ZALANDO.
Dieses Schicksal wünschen wir der PREMIUM GROUP (zu der auch die SEEK-Modemesse und die FashionTech gehört) natürlich nicht.
Immerhin waren bei der letzten Messe in Berlin 2019 insgesamt 1800 Firmen beteiligt und ca. 60.000 Besucher waren gekommen.
Der Veranstalter der Berlin Fashion Week, der Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft und Energie war wohl von der Entscheidung der Premium Group etwas überrascht worden, denn die Fashion Week und die Modemesse finden nun nicht wie sonst üblich zeitgleich statt. Wohl auch, weil die Fashion Week vermutlich noch Wintermode für die Saison 2022/23 zeigen wird, die Premium-Messe aber vier Monate später schon die Sommermode für 2023.
Die MERCEDES-BENZ FASHION WEEK (so der offizielle Titel) wird vom 14. – 20 März im Kraftwerk Mitte stattfinden.
Die PREMIUM-Messe vom 7. – 9. Juli 2022 im und am Berliner Funkturm.
Dabei soll auch ein neues Konzept vorgestellt werden, dass sowohl B2B (Business to Business), als auch D2C (Designer to Consumer) beinhaltet.
Und auch Themen wie Gender Equality, Diversity, Metaverse, Gaming und NFTs sollen präsentiert werden.
Ich bin gespannt!
Bilderserie mit 10 Photos eines schwebenden Wasserballetts auf der Modemesse Bread & Butter 2012:
LA FUERZA Dance Company, Bread & Butter 2012, Photo: Holger Jacobs
English text
The Fashion Week fairs are returning to Berlin
By Holger Jacobs
06.02.2022
To the great surprise of the fashion world, the fashion fairs of the PREMIUM GROUP are returning to Berlin this year.
When the most important fashion fairs of the Berlin Fashion Week, including PREMIUM, SEEK and NEONYT, announced two years ago that they would leave Berlin and moving to Frankfurt am Main, this seemed to be just further proof that the Berlin Fashion Week is going down.
For years, the Berlin Fashion Week has been losing more and more importance. Too few visitors, not enough big fashion brands and too little turnover meant that it would soon end.
For the City of Frankfurt, this new agreement seemed a promise for the future. After all, it had just lost his most lucrative source of income, the International Motor Show, to Munich. And the Art Frankfurt, for many years the second largest art fair in Germany after the Art Cologne, has not existed for 15 years.
But the bad luck of this new Frankfurt Fashion Week was that the corona pandemic got in the way.
The first show, scheduled for January 2021, had to be canceled for the most part and the second, in July 2021, could only take place with restrictions.
What was also not quite predictable, or was misjudged, is that the people of Frankfurt am Main have no increased interest in a fashion circus and crazy designers (except maybe when they want to go shopping at Prada or Chanel on Goethstraße).
For several decades, Frankfurt has primarily been a financial metropolis. And since 1998 it has also been the seat of the European Central Bank, which leaves little room for art and culture.
For example: the Frankfurt theater scene was a stronghold of stage acting in the 70s and 80s.
Claus Peymann and Rainer Werner Fassbinder were directors in the Theater am Turm. However, it closed in 2004.
The municipal theater in Frankfurt lost its most successful artistic director in 2017 when Oliver Reese took his leave and went to the Berliner Ensemble.
The Alte Oper Frankfurt now only serves as a concert and congress center (a modern building on Willy-Brandt-Platz is now an opera venue).
And the Frankfurt Ballet was closed in 2004.
How a fashion fair should work under such a background?
Did the organizer think of the rich bankers who send their wives to the runway shows and then immediately buy up half of the collection?
Or did they rather think of Frankfurt’s favorable geographic location in the center of Germany, which can be reached quickly from anywhere?
Whatever led to the idea of choosing the Main metropolis after 20 years in Berlin is now obsolete.
The decision to roll backwards has been made. The whole entourage moves back to Berlin.
Only the NEONYT for sustainable fashion remains on the Main. They now wants to try it on her own from July 5th to 7th.
Will probably come back to Berlin afterwards.
The whole story remains me of the formerly famous BREAD & BUTTER fashion fair (for sports and casual wear), which has been taking place in Berlin since 2003 with large crowds in Siemensstadt in Spandau.
But from 2005 They went to Barcelona, but came back to Berlin in 2009 – to the former Tempelhof Airport. In 2014 she unfortunately had to file for bankruptcy, it was finally over. Now the organization belongs to the ZALANDO online shop.
Of course we don’t wish that for the PREMIUM GROUP (to which the SEEK fashion fair and FashionTech also belong).
After all, a total of 1800 companies were involved at the last trade fair in Berlin in 2019 and around 60,000 visitors came.
The organizer of the Berlin Fashion Week, the Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH on behalf of the Senate Department for Economics and Energy, was probably somewhat surprised by the decision of the Premium Group, because the Fashion Week and the fashion fair are not taking place at the same time as usual .
Probably because the Berlin Fashion Week in March will probably still show winter fashion for the 2022/23 season, but the Premium Trade Fair will already show summer fashion for 2023 four months later.
The MERCEDES-BENZ FASHION WEEK (the official title) will take place from March 14th to 20th at the Mitte power station.
The PREMIUM TRADE FAIR from July 7th to 9th, 2022 in and around the Berlin radio tower.
A new concept will also be presented that including B2B (Business to Business) and D2C (Designer to Consumer).
With topics such as gender equality, diversity, metaverse, gaming and NFTs will also be presented.
I am curious!
10 photos of a flying water ballet show at the BREAD & BUTTER 2012 at the former airport Berlin Tempelhof:
LA FUERZA Dance Company, Bread & Butter 2012, Photo: Holger Jacobs
Author: Holger Jacobs
Founder & Editorial Director of kultur24.berlin ug.
Founder & Editorial Director of kultur24 TV on Youtube.
Former correspondent for fashion in Paris.
Photographer, writer and filmmaker.
